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善粮味道“全米宴”创意活动脑洞大开,一场走心又走胃的营销
2018-8-22 来源:味央网

全鱼宴、全牛宴、全羊宴相信大家都很熟悉,但是你听说过“全米宴”吗?

  大米作为一类低关注品类,每每提及,人们无非就是想到一日三餐的米饭而已。但是,近日,有一个大米品牌——善粮味道,却将人们普遍认为“味道单一 ”的大米,作为主材料,做成了一桌丰富多元的全米宴,创意菜品让人大呼简直是“脑洞大开”,品牌也由此吸粉无数。

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  呼吁陪伴,善粮味道发起“我们约饭吧”征集活动招募

  现代人的生活总是步履匆匆,时常因为忙碌而没能好好吃饭,更谈不上陪伴家人、朋友好好坐下来吃顿饭了。为了让这部分人群重新关注“陪伴”这个情感需求、关注好好吃饭这个话题,善粮味道“全米宴”在前期,联合知名媒体通过微信、微博渠道发起“我们约饭吧”征集活动。

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  只要参与者在指定渠道写下“最想和谁一起吃饭的理由”,就有机会免费享用善粮味道提供的“全米宴”。这个走心的营销方式,吸引了很多网友的热情参与。很多报名者写下的理由也是深深打动着人心。

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  凭借最打动人心的理由,最终有100位幸运者获得了善粮味道提供的“全米宴”免费大餐服务。

  创意菜品,为用户打造一场艺术美食盛宴

  善粮味道“全米宴”不仅仅是给幸运的参与者提供一个机会,跟珍惜的人坐下来好好吃一顿饭,更是通过“脑洞大开”的创意菜品,给大家打造一场艺术级的美食盛宴, 让受众通过参与体验感知到——原来一碗好的米饭也能做成一道道佳肴美味,从而改变消费者对大米品类单一、普通的固有认知。

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  这些创意菜品,让人不禁感叹,真的是“脑洞大开”啊!

  【咕噜果子】

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  取意自夏季的荷塘月色,这道由善粮味道大米做成的【咕噜果子】,让人吃一口,立即有“荷风送香气,竹露滴清响”之感。用米做的酥香丸子,辅以菠萝、蓝莓的酱汁,内里软糯外层酥脆酸甜可口,再加上荷叶点缀,清新气息扑面而来。

  【椒盐牛肉干脆脆】

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  用米锅巴做成一个容器,盛着精心调制的椒盐牛肉,咸香可口,趣味挡不住啊。

  【荷叶饭】

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  吸取广式煲仔饭以及糯米鸡的灵感,用荷叶裹住米饭的香气,香菇、肉沫、当季新鲜莲子不断挑逗着你的味蕾,好吃到你根本停不下来。

  【姜米茶】

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  怕腻的话,再来杯姜米茶就完美了。俗话说“冬吃萝卜夏吃姜”,姜、米、茶,能碰撞出怎样的火花?姜+米先炒熟,加入些许茶叶、水,不仅具有很好的解腻作用,同时又有健肠胃的功效。

  【米雪芭】

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  既然是全米宴,菜品设计师一定会把大米的用途开发到极致。比如这道用米做成的冰淇淋,你一定没有试过!米香融合奶香的冰淇淋,兼具大米软糯的口感,甜咸味的红豆中和了甜腻的感觉,真的是好吃又特别。

  细嚼慢咽每一道创意菜式,享受食物带给你味蕾的碰撞感,这正是善粮味道期望通过“全米宴”,让每个人可以陪伴着自己的家人、好友品尝到好米的味道,同时又能体验到“慢一点”的美食节奏,从而吃出精致的仪式感。

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  精彩互动,吸引消费者围观和参与

  餐厅里面气氛温馨,餐厅外面的互动也非常值得一提。为了让更多人关注到善粮味道这个品牌,关注到这个活动提倡的“陪伴”主题,场外进行了试吃活动以及拍照分享送好礼活动,吸引了众多消费者的参与和围观。

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  “慢一点”的善粮味道,倡导“慢生活”

  在大城市生活的人们,大部分多处于快节奏、追求高效的状态里。这种节奏带来的影响,是他们自己没有时间吃饭,也没法好好陪伴家人好友,哪怕只是吃顿饭。而即使是陪伴,也会因为忙于手机沟通工作等,而缺乏与身边亲朋好友深度互动,造成一种“失陪”的现象,这种“失陪”也逐渐成了常态。为了跟上“快一点”的节奏,总是忘记放慢脚步,不断忽略或错过身边的美好。因此,快节奏的现代社会让“慢”成了一种奢侈,导致生活过得缺乏品质。

  而善粮味道正是洞察到人们忽略“慢生活”的现状,通过一场“全米宴”活动,呼吁人们在快节奏的生活里,也要多点抽出时间,陪伴家人和朋友好好吃顿饭, 或者让自己的生活节奏变得慢一些,去弥补之前没有过的时光,以此倡导“慢一点”的生活态度。而“慢一点”正是善粮味道的品牌主张,也是善粮大米的独特性。

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  善粮味道大米的原产地坐落于亚洲之肾与中华大粮仓的北大荒,这块黑土地有着“最为珍贵的土地财富”的美誉,无论是优质的土壤、水源还是空气,都为其提供了良好的生长环境。依托于有着得天独厚地理优势的北大荒,善粮味道大米每个环节都讲究“慢一点”。

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  一方面,由于北大荒生长季节周期长,都是一年一季稻,积温时间长,长得慢一点;同时,善粮味道主张“当季米当季吃”,确保每一粒米都是新鲜有营养的,所以收割后的大米,带壳储存在北大荒天然冷库。当消费者下单后,善粮味道就会根据最新订单现磨现发,七天内完成脱壳加工,十天内进行邮寄发货,过程“慢一点”却能保证消费者吃上的都是新鲜米。

  在最关键的安全品质保障问题上,善粮味道给每一袋大米成品都配了一张专属“身份证”,一袋一码,消费者扫码就能看到大米的生长加工全过程,全程溯源,满足消费者食品安全“看得见”的需求。

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  工作中、生活中有忙不完的事情,我们总以为亲人好友会永远在原地,总以为自己还年轻,殊不知时光正在我们的指缝间悄悄流走,再也不会回头。善粮味道希望通过这一场“走心又走胃”的全米宴事件营销,呼吁人们慢下来多点陪伴身边的人,也呼吁人们花上一点时间,去等待和品尝美好的食物,去唤醒逐渐麻痹的味蕾。

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